CJ온스타일의 주문 당일 배송 서비스 ‘오늘도착’ 물동량이 2026년 1~2월 전년 동기 대비 252% 증가했다. 전체 ‘오늘도착’ 물동량의 70%가 패션 상품에서 발생한 데 이어 건당 70만원 이상 고가 상품에서도 세 자릿수 성장률을 기록하며, 빠른 배송 수요가 생필품에서 패션·프리미엄 상품으로 확산되고 있다.

CJ온스타일은 이러한 수요에 맞춰 2026년 4월부터 리빙·뷰티 등 고관여 프리미엄 상품군으로 ‘오늘도착’을 확대하고, 3분기에는 주문 마감 시간을 기존 정오에서 오후 3시까지 연장할 계획이라고 30일 밝혔다.

■ ‘오늘 산 옷 오늘 입는다’··· 오늘도착 물동량 70%가 패션

CJ온스타일이 2026년 1월 1일부터 2월 28일까지 물동량을 분석한 결과, 주문 당일 상품을 받아볼 수 있는 ‘오늘도착’ 물동량은 전년 동기 대비 252% 증가했다. 이는 ‘오늘도착·새벽도착·내일도착·주말도착’으로 구성된 CJ온스타일 빠른 배송 브랜드 ‘바로도착’의 전체 성장률을 크게 웃도는 수준이다.

특히 전체 ‘오늘도착’ 물동량의 70%가 패션 상품에서 발생했다. 정오까지 대상 상품을 주문하면 당일 받아볼 수 있어 ‘지금 입고 싶은 옷을 바로 구매하는’ 패션 소비와 배송 속도가 결합한 결과다.

■ 평균 2일 이상 걸리던 패션 교환도 당일로··· ‘바로교환’ 도입

CJ온스타일은 패션 상품의 빠른 배송 수요에 맞춰 2026년 1월 ‘바로교환’ 서비스도 도입했다. ‘바로교환’은 교환 요청 당일 새 상품 배송과 기존 상품 반품 회수를 동시에 진행하는 서비스다. 이를 통해 평균 2일 이상 걸리던 교환 리드타임을 당일로 단축했다. 정오까지 교환을 신청하면 당일 새 상품을 받아볼 수 있어 사이즈와 컬러 선택에 따른 패션 온라인 쇼핑의 교환 불편을 줄였다.

■ 70만원 이상 상품 721%↑··· 빠른 배송, 프리미엄까지 확대

빠른 배송 수요는 고가·고관여 상품에서도 확대되고 있다. 2026년 1~2월 건당 70만원을 초과하는 상품의 ‘오늘도착’ 물동량은 전년 동기 대비 721% 증가했다. 같은 기간 건당 100만원을 초과하는 상품은 571% 증가했다. 프리미엄 뷰티 디바이스 ‘다이슨’과 하이엔드 조명 브랜드 ‘아르떼미데’ 등이 대표적이다.

CJ온스타일은 패션에서 확인한 당일배송 수요를 바탕으로 2026년 4월부터 리빙·뷰티 등 고관여 프리미엄 상품군까지 서비스 범위를 본격 확대할 계획이다. 또한 2026년 3분기 내 ‘오늘도착’ 주문 마감 시간을 기존 정오에서 오후 3시까지 연장해 고객이 당일배송을 이용할 수 있는 시간도 확대한다.

CJ온스타일 관계자는 “오늘도착은 고객 쇼핑 경험을 바꾸는 핵심 경쟁력”이라며 “패션과 프리미엄 중심의 빠른 배송을 고도화하고, 서비스 범위를 지속 확대해 차별화된 물류 경쟁력을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.