CJ온스타일이 2026년 9월 18일 오후 6시 30분 CJ온스타일 TV 라이브와 유튜브 ‘파김치갱’ 채널에서 ‘파김치갱 김치’를 판매한다. 누적 조회수 200만 회를 기록한 유튜브 예능의 상품 개발 과정을 실제 판매로 연결하는 콘텐츠 커머스 프로젝트로, 김풍·침착맨·빠니보틀·곽튜브·키드밀리 등 멤버 전원이 출연한다.

[사진설명] '파김치갱' 유튜브 콘텐츠에서 멤버들이 명장과 함께 18일 CJ온스타일에서 출시할 파김치 레시피를 개발하고 있는 모습. 

■ 누적 조회수 200만 회…사전예약 1~3차 물량 연속 소진

CJ ENM 엔터테인먼트부문이 제작한 유튜브 예능 ‘파김치갱’의 김치 프로젝트는 2026년 9월 18일 기준 1화부터 3화까지 누적 조회수 200만 회를 기록했다. 상품 개발 과정이 본격적으로 공개된 2화의 조회수는 1화 대비 약 두 배로 증가했다.

판매 반응도 이어졌다. CJ온스타일이 2026년 9월 8일 시작한 사전예약에서는 1차에 이어 2차와 3차 준비 물량까지 연이어 소진됐다.

이번 프로젝트는 상품 기획과 재료 선정, 김치명장의 품질 검증, 판매 전략 수립 등 김치가 만들어지는 전 과정을 예능으로 공개한 뒤 실제 상품 판매로 연결하는 방식이다. 콘텐츠 시청 과정에서 형성된 관심과 몰입을 구매로 확장하는 콘텐츠 커머스 사례다.

■ 9월 18일 TV·유튜브 동시 라이브…‘파김치갱’ 멤버 전원 출연

CJ온스타일은 2026년 9월 18일 오후 6시 30분부터 CJ온스타일 TV 라이브와 유튜브 ‘파김치갱’ 채널에서 판매 방송을 동시에 진행한다.

김풍, 침착맨, 빠니보틀, 곽튜브, 키드밀리 등 ‘파김치갱’ 멤버 전원이 라이브에 출연한다. CJ온스타일 TV 라이브 시청자와 ‘파김치갱’ 유튜브 구독자가 하나의 방송에 모여 출연진과 실시간으로 소통하고 상품을 구매할 수 있다.

CJ온스타일은 예능 콘텐츠의 재미와 라이브 커머스의 실시간 소통·판매 기능을 결합해 상품 개발 과정에서 쌓인 시청자의 관심을 실제 구매로 연결한다는 계획이다.

■ 2년 숙성 전갱이 젓갈 사용…대한민국 명장·김치명인 참여

상품 개발 과정도 ‘파김치갱’ 특유의 예능 형식으로 풀어냈다. 김치의 감칠맛을 더할 재료로 카레가루, 마라소스, 불닭소스, 트러플오일 등이 후보에 올랐으며, 최종적으로 국내산 전갱이 젓갈을 선택했다. ‘파김치갱’이라는 팀명에서 착안한 아이디어다.

김치에는 2년간 숙성한 국내산 전갱이 젓갈을 사용했다. 이후 여섯 차례 이상의 시식을 거쳐 최종 배합을 확정했다.

상품 개발에는 박미희 도미솔식품 대표가 참여했다. 식품가공 전문가인 박 대표는 2024년 식품가공 분야 대한민국 명장으로 선정됐으며, 2025년 김치명인 제98호로 지정됐다.

‘파김치갱 김치’는 파김치 2kg과 포기김치 4kg으로 구성된 ‘패밀리 패키지’로, 판매 가격은 5만9900원이다. 신선도를 높이기 위해 주문 후 생산하는 방식으로 운영되며, 제조일로부터 약 25일이 지나면 충분히 익은 김치의 맛을 즐길 수 있다. 모든 제품은 식품안전관리인증기준(HACCP) 인증 시설에서 생산된다.

CJ온스타일 관계자는 “CJ ENM 엔터테인먼트부문의 콘텐츠 IP 제작 역량과 커머스부문의 상품 기획·품질 관리·방송·판매 역량을 결합해 콘텐츠 속 아이디어를 실제 상품과 사업으로 구현했다”며 “콘텐츠가 상품이 되고 고객의 몰입이 구매로 이어지는 새로운 콘텐츠 커머스 경쟁력을 지속해서 강화할 것”이라고 말했다.