CJ온스타일이 2026 KBO 리그 개막에 맞춰 상품을 판매하지 않는 참여형 라이브 콘텐츠 ‘크보집즁’을 선보인다. 방송인 유병재와 야구 팬들이 개막전을 함께 시청하고 실시간으로 소통하는 콘텐츠로, 상품 판매보다 팬덤 경험을 먼저 제공한 뒤 굿즈 등 커머스로 연결하는 새로운 팬덤 IP 전략이다.

첫 방송은 2026년 3월 28일 오후 1시부터 3시까지 CJ온스타일 모바일 앱과 티빙에서 동시 송출된다. 이후 KBO 시즌 동안 라이브 콘텐츠와 굿즈, 응원 콘텐츠 등을 연계하며 야구 팬과의 접점을 확대할 계획이다.

■ 상품 판매 없는 KBO 라방··· 팬덤 콘텐츠부터 시작

‘크보집즁’은 ‘크보(KBO) 집관(집에서 관람)’을 의미하는 참여형 라이브 콘텐츠다. ‘즁’은 KBO를 회전시킨 형태에서 착안한 CJ온스타일의 응원 캠페인 키워드다. 기존 라이브커머스와 달리 첫 방송에서는 상품을 판매하지 않는다. 콘텐츠를 통해 팬덤을 먼저 유입하고 이후 굿즈 등 커머스로 경험을 확장하는 것이 핵심이다.

진행은 방송인 유병재가 맡는다. 유병재 유튜브 콘텐츠에서 선보인 인터랙션 진행 경험을 살려 ‘소리 내면 안 되는 야구 중계’ 콘셉트로 팬들과 실시간 소통한다. 스튜디오는 구단별 라커룸을 연상시키는 미디어월과 가로형 화면으로 구성해 실제 경기를 함께 시청하는 듯한 몰입감을 강화했다.

■ KBO 10개 구단 팬 참여··· 개막전 함께 본다

첫 방송은 3월 28일 오후 1시부터 3시까지 총 2부로 진행된다. 1부에서는 KBO 10개 구단 팬들이 참여해 우승 구단 예측, 팬심 테스트, KBO 협업 굿즈 선공개, 굿즈 흥행 예측 등 참여형 콘텐츠를 진행한다. 2부에서는 유병재와 팬들이 실제 KBO 개막전을 함께 시청하며 실시간 채팅으로 소통한다. 첫 방송 이후에도 콘텐츠를 이어간다. 두 번째 ‘크보집즁’은 2026년 4월 13일 진행되며, 유병재가 팬들과 함께 제작한 KBO 응원가도 공개할 예정이다.

■ KBO 10개 구단 굿즈 12종, 4월 9일 출시

CJ온스타일은 ‘크보집즁’을 시작으로 2026 KBO 시즌 동안 팬덤 콘텐츠와 커머스를 연계한 경험을 확대한다.

‘일상 속 우승 기원’을 콘셉트로 KBO와 협업한 10개 구단 굿즈 총 12종을 2026년 4월 9일 CJ온스타일 모바일 앱에서 출시한다. 굿즈는 대형 피크닉매트, 경량 양우산, 방도스카프, 타월 키링과 핸드타월, 유니폼 샤쉐, 우승기원 명태 등 야구 응원과 일상에서 활용할 수 있는 상품으로 구성했다. 첫 방송일부터 4월 8일까지 ‘크보집즁’ 사전 알림을 신청한 고객에게는 KBO 굿즈 구매 시 사용할 수 있는 무료배송 쿠폰 3장을 제공한다.

CJ온스타일 관계자는 “이번 ‘크보집즁’은 판매를 넘어 팬들이 함께 보고 즐기는 경험을 강화하기 위한 새로운 시도”라며 “시즌 전반에 걸쳐 트렌디한 굿즈와 차별화된 라방으로 팬들과 접점을 확대하며 KBO 콜라보 열풍을 선도할 것”이라고 말했다.