‘홈스타일위크’로 리빙 성수기 공략

CJ온스타일에서 2026년 1월 1일부터 2월 28일까지 500만원 이상 프리미엄 리빙 상품 주문액이 전년 동기 대비 59% 증가했다. 같은 기간 부엌·욕실·중문 등 부분시공 상품 주문액도 15% 늘어나며, 이사나 전체 리모델링 대신 소파·매트리스·조명 등 핵심 아이템과 부분 인테리어에 투자해 ‘집의 완성도’를 높이려는 소비가 확대된 것으로 나타났다.

CJ온스타일은 이러한 리빙 소비 변화에 맞춰 오는 2026년 3월 15일까지 상반기 최대 리빙 행사 ‘홈스타일위크’를 진행한다. ‘가구 싶은 집’을 테마로 가전·가구·침구·조명·부분시공 등 공간별 프리미엄 상품을 큐레이션하고, 고가·고관여 상품을 충분히 비교하고 탐색할 수 있도록 모바일 라이브 방송도 총 34회 편성한다.

■ 500만원 이상 리빙 주문액 59%↑··· 부분시공도 15% 성장

경기 불확실성이 이어지는 가운데 이사나 전체 리모델링 대신 현재 거주하는 공간의 완성도를 높이려는 리빙 소비가 나타나고 있다.

CJ온스타일이 2026년 1월 1일부터 2월 28일까지 매출을 분석한 결과, 500만원 이상 프리미엄 리빙 상품 주문액은 2025년 같은 기간보다 59% 증가했다. 특히 소파·매트리스 등 공간의 분위기와 생활 경험을 좌우하는 고가·고관여 상품군이 성장을 견인했다.

집 전체를 바꾸는 대신 필요한 공간만 개선하는 부분 인테리어 수요도 늘었다. 같은 기간 부엌·욕실·중문 등 부분시공 상품 주문액은 전년 동기 대비 15% 증가했다. CJ온스타일은 이를 전체 공간을 한 번에 교체하기보다 필요한 부분에 선택적으로 투자하는 ‘부분 업그레이드’ 소비 흐름으로 분석했다.

■ 조명부터 중문·매트리스까지··· 프리미엄 리빙 카테고리 확대

‘홈스타일위크’에서는 거실·다이닝·침실·욕실 등 공간별 테마에 맞춰 가구와 침구, 홈키친, 조명은 물론 부분시공 상품까지 폭넓게 선보인다.

2026년 3월 12일 브라이언의 ‘브티나는 생활’에서는 이탈리아 조명 브랜드 마르티넬리루체를 최초 론칭하고 프리미엄 조명 브랜드 아르떼미데를 특가에 선보인다. 하이엔드 테이블 조명 브랜드 솜팩스는 3월 5일 TV라이브 ‘동가게’에서 소개한다.

부분시공 상품도 강화한다. 영림 슬라이딩 중문을 최대 26% 할인해 선보이며 한샘과 연계한 시공 예약 방송도 진행한다.

‘웰니스’와 숙면에 대한 관심을 반영한 침구·매트리스 상품도 확대했다. 호무로의 모달 차렵침구와 크리스피바바의 양모 컴포터 풀세트를 방송하며 에싸, 자코모, 까사미아, 세이투셰 등 주요 리빙 브랜드도 상반기 최대 혜택으로 선보인다.

■ 고관여 리빙은 ‘보고 산다’··· 모바일 라이브 34회 편성

CJ온스타일은 프리미엄 리빙 상품일수록 구매 전 충분한 정보 탐색과 신뢰 형성이 중요하다는 점에 주목해 ‘홈스타일위크’ 기간 모바일 라이브 방송을 총 34회 편성했다. 라이브 콘텐츠를 통해 제품의 크기와 소재, 활용법 등 상품 정보를 구체적으로 보여주고 매장을 직접 방문하지 않아도 제품을 충분히 비교·탐색할 수 있도록 고객의 구매 판단을 돕는다는 취지다.

구매 혜택도 마련했다. 행사 기간 5만원 이상 구매 시 결제 금액의 10%를 적립금으로 제공하며, 모바일 라이브 방송에서는 최대 10% 카드 할인 혜택을 추가로 받을 수 있다. TV 라이브 구매 고객을 대상으로 순금 골드바 추첨 이벤트도 진행한다.

CJ온스타일 관계자는 “프리미엄 리빙 상품은 충분한 정보 탐색과 신뢰 형성이 중요한 카테고리인 만큼, 매장 방문 없이도 꼼꼼하게 제품을 살펴볼 수 있도록 모바일 라이브 방송을 대폭 확대했다”며 “홈스타일위크를 리빙 성수기를 대표하는 행사로 육성하겠다”고 말했다.