CJ온스타일이 올해 설 선물 키워드로 ‘리커버리(Recovery, 회복)’를 선정하고, 휴식과 자기관리 수요를 겨냥한 설 선물 큐레이션을 강화한다.

CJ온스타일은 1월 23일부터 2월 13일까지 설 기획전 ‘설레는 설’ 프로모션을 진행한다고 23일 밝혔다. 올해는 ‘리커버리’를 콘셉트로 웰니스부터 프리미엄 취향 상품까지 선물 선택지를 확대하고, 설 선물을 큐레이션하는 모바일 라이브 커머스(라방) 편성을 전년 대비 66% 늘린다.

■ 비귀향·짧은 연휴·자기관리 수요 맞물려…올해 설 키워드는 ‘리커버리’

CJ온스타일이 올해 설 선물 키워드로 제시한 ‘리커버리’는 명절을 단순한 이동과 모임의 시간이 아닌 휴식과 회복, 자기관리를 위한 시간으로 보내려는 소비 흐름을 의미한다.

장거리 이동을 생략하는 비귀향 명절 문화와 짧아진 연휴, 연초 자기관리 수요가 맞물리면서 설 소비에서도 자신과 가족의 건강·휴식·취향을 챙기는 수요가 확대되고 있다는 분석이다.

CJ온스타일은 이러한 소비 변화에 맞춰 이번 ‘설레는 설’에서 리커버리 콘셉트에 부합하는 40여 개 브랜드를 신규로 선보인다. 항산화·면역 관련 슈퍼푸드 상품군을 확대하고 블루베리·올리브오일·마누카꿀·프로폴리스 등 자연 원료를 활용한 웰니스 상품을 강화했다.

■ 웰니스부터 한우·프리미엄 주방까지…‘실속+취향’ 선물 선택지 확대

CJ온스타일은 건강과 자기관리뿐 아니라 먹거리와 생활, 취향 영역까지 리커버리 선물의 범위를 확장한다.

먹거리에서는 실속형 농협안심한우부터 신라목장 한우 선물세트, 제주 인기 만감류 ‘윈터프린스’까지 가격과 품질을 고려한 상품을 마련했다. 생활 상품으로는 미닉스 음식물처리기, 알텐바흐, 칼만 저압냄비 등 실용성을 갖춘 인기 상품을 선보인다.

프리미엄 취향 선물 수요에도 대응한다. 갈비와 과일 등 명절 스테디셀러를 실속형과 프리미엄 상품으로 폭넓게 구성하고, 최근 셰프 경연 프로그램의 인기를 반영해 장어구이·동파육 등 셰프 시그니처 메뉴와 휘슬러·바라짜 등 프리미엄 주방 브랜드도 함께 선보인다.

■ ‘더 김창옥 라이브’·‘BIG세리’ 출격…설 선물 라방 편성 66% 확대

CJ온스타일은 콘텐츠 IP 기반 모바일 라이브 커머스를 활용해 설 선물을 큐레이션하는 라방 편성을 전년 대비 66% 확대한다. 단순 상품 판매를 넘어 콘텐츠를 통해 리커버리 콘셉트에 맞는 상품과 선물 선택법을 제안한다는 전략이다.

<대국민 쇼핑 솔루션 더 김창옥 라이브>에서는 ‘나를 위한 재충전 선물’을 주제로 생식 라이프밀, 오한진 알부민, 정관장 등을 소개한다. 박세리의 <큰쏜언니 BIG세리: 안사고 뭐하게>에서는 면역 영양제 ‘닥터리본 블루이뮨’ 등을 선보일 예정이다.

구매 혜택도 마련했다. 앱 구매 후 신청 시 브랜드별 20% 적립과 10% 즉시 할인 쿠폰 등 최대 30% 혜택을 제공한다. 연 1회 진행하는 비에날씬 10% 할인과 영라뉴 론칭 1주년 기념 할인 등 신년 자기관리 수요를 겨냥한 행사도 함께 진행한다.

CJ온스타일 관계자는 “올해 설 소비에서는 휴식과 회복, 자기관리를 챙기려는 흐름이 더욱 뚜렷해지고 있다”며 “이너뷰티·웰니스 선물부터 프리미엄 취향 상품까지 올 설에 맞춰 기획한 리커버리 선물 라인업을 다양한 콘텐츠와 함께 즐기시기를 바란다”고 말했다. (끝)