“서울에서 ‘헬로키티×지수’의 교환일기를 만나보세요” CJ온스타일이 한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM)과 함께 ‘HELLO KITTY×JISOO(헬로키티×지수)’ 협업 상품을 직접 경험하고 구매할 수 있는 팝업스토어를 선보인다.

CJ온스타일은 오는 20일까지 서울 강남구 크림 도산 플래그십 스토어에서 ‘HELLO KITTY×JISOO’ 팝업스토어를 운영한다고 15일 밝혔다. 전날 진행된 팝업스토어 오픈 행사에는 아티스트 지수가 직접 참석했다.

‘HELLO KITTY×JISOO’는 1974년 탄생한 글로벌 캐릭터 헬로키티와 음악·패션·문화 전반에서 영향력을 발휘하고 있는 아티스트 지수를 결합한 IP 협업 프로젝트다. 지수의 스타일을 헬로키티를 통해 재해석한 굿즈 컬렉션을 선보이는 것이 특징이다.

■ CJ온스타일 국내 유통·크림 선공개... 온라인 팬덤 반응 오프라인으로 확장

이번 협업에서 CJ온스타일은 키링과 캐릭터 인형 등 일부 ‘HELLO KITTY×JISOO’ 상품의 국내 유통 판권을 확보해 커머스를 운영한다. 크림은 한정판 선공개 채널을 맡아 상품 라인업 구성 및 기획에 참여했다.

‘HELLO KITTY×JISOO’ 협업 상품은 지난 12일까지 크림에서 드로우(응모) 방식으로 선공개돼 관심을 모았다. CJ온스타일과 크림은 온라인에서 형성된 팬덤의 관심을 이번 오프라인 팝업스토어까지 연결해 고객이 협업 IP의 상품과 세계관을 직접 경험할 수 있도록 접점을 확대한다는 계획이다.

■ '교환일기' 속 헬로키티와 지수의 우정 구현... 굿즈부터 포토존까지

팝업스토어의 테마는 ‘교환일기’다. 헬로키티를 향한 지수의 애정과 헬로키티 특유의 일상적 즐거움을 결합해 두 주인공이 서로의 팬이 되어 동경하고 우정을 나누는 서사를 공간으로 구현했다.

방문객은 다이어리·서랍장·화장대 등을 모티프로 구성된 공간을 거닐며 ‘HELLO KITTY×JISOO’의 세계관을 경험할 수 있다. 외벽은 지수와 헬로키티의 우정을 표현한 대형 포토카드 파사드로 꾸몄으며, 내부 중앙에는 헬로키티·지수·다이어리를 상징하는 오브제를 설치해 사진 촬영을 즐길 수 있도록 했다.

현장에서는 헬로키티 40cm 인형 5종과 랜덤 플러시 키링 11종 등 ‘HELLO KITTY×JISOO’ 협업 상품을 구매할 수 있다. 7만 원 이상 구매 고객에게는 ‘HELLO KITTY×JISOO’ 포토부스 이용권도 제공한다.

CJ온스타일 관계자는 “이번 협업 프로젝트는 헬로키티 고유의 세계관과 지수의 글로벌 팬덤을 결합해 상품과 콘텐츠, 오프라인 경험으로 확장한 콘텐츠 커머스 머천다이징 사례”라며 “향후 아티스트·캐릭터·K-콘텐츠 등 다양한 IP 협업을 확대하며 좋은 상품과 재미를 발견하는 콘텐츠 커머스 플랫폼 경쟁력을 강화할 것”이라고 말했다.