CJ온스타일이 KBO(한국야구위원회)와 협업해 프로야구 10개 구단 굿즈 12종을 선보이고, 1200만 야구 팬덤을 겨냥한 스포츠 IP 비즈니스를 확대한다. 협업 굿즈는 오는 26일 ‘2026 신한 SOL KBO리그 미디어데이&팬페스트’에서 최초 공개되며, 4월 9일부터 CJ온스타일 모바일 앱에서 선판매된다.

CJ온스타일은 단순한 굿즈 판매를 넘어 팬 참여형 응원 캠페인과 굿즈 콘텐츠, 모바일 라이브 방송을 결합한 ‘콘텐츠 커머스’ 방식으로 KBO 팬들과의 접점을 확대한다는 전략이다.

■ KBO 10개 구단 굿즈 첫 공개… 스포츠 IP 사업 본격 확대

CJ온스타일은 KBO와 손잡고 선보이는 프로야구 10개 구단 협업 굿즈를 오는 26일 ‘2026 신한 SOL KBO리그 미디어데이&팬페스트’에서 최초 공개한다고 18일 밝혔다. 이번 협업을 시작으로 CJ온스타일은 1200만 야구 팬덤을 기반으로 한 스포츠 IP 비즈니스를 본격 확대한다.

최근 KBO리그의 인기가 높아지며 구단과 선수, 팬덤을 기반으로 한 협업 상품과 콘텐츠에 대한 관심도 확대되고 있다. CJ온스타일은 스포츠 IP를 상품 판매에만 활용하는 것이 아니라 굿즈·캠페인·콘텐츠·라이브 커머스를 하나의 팬 경험으로 연결한다는 계획이다.

■ 26일 KBO 미디어데이 팝업… 10개 구단 굿즈 체험

협업의 시작은 오는 26일 오후 2시 서울 롯데호텔 월드에서 열리는 ‘2026 신한 SOL KBO리그 미디어데이&팬페스트’다. CJ온스타일은 행사 현장에 팝업 부스를 마련하고 KBO 10개 구단 협업 굿즈를 처음 공개한다. 부스에서는 굿즈 전시와 포토존을 비롯해 야구 콘셉트로 디자인한 네임 스티커 프린터 체험 공간을 운영하는 등 팬들이 직접 참여할 수 있는 콘텐츠를 선보인다.

■ ‘일상 속 우승 기원’ 콘셉트… 라이프스타일 굿즈 12종 출시

이번 시즌 KBO 협업 굿즈는 ‘일상 속 우승 기원’을 콘셉트로 기획됐다. 야구장을 직접 찾는 ‘직관’뿐 아니라 집에서 경기를 보는 ‘집관’, 출근, 여행 등 일상에서도 응원 팀의 정체성을 표현할 수 있도록 라이프스타일 상품군으로 구성한 것이 특징이다.

상품은 야구 배트·가방 모양 타월 키링과 핸드타월, 유니폼·야구공을 형상화한 센티드 샤쉐와 스트레스볼, 구단별 캐릭터를 적용한 피크닉 매트, 방도 스카프, 양우산 등 총 12종이다. KBO 10개 구단 협업 굿즈는 2026년 4월 9일부터 CJ온스타일 모바일 앱에서 선판매된다.

■ 1200만 야구 팬과 ‘응원즁’… 굿즈·캠페인·라이브 결합

CJ온스타일은 굿즈 공개와 함께 팬 참여형 캠페인 ‘응원즁’도 전개한다. 캠페인 슬로건은 ‘언제 어디서나, 나만의 스타일로 응원즁’이다. 캠페인 키워드 ‘즁’은 영문 KBO를 90도로 돌렸을 때 한글 자음 ‘ㅈ’·‘ㅠ’·‘ㅇ’과 유사하게 보이는 형태에서 착안했다.

CJ온스타일은 시즌 개막과 함께 오는 28일 오후 1시 모바일 라이브 방송을 시작으로 KBO 팬들과 함께하는 콘텐츠와 캠페인을 순차적으로 선보인다. 이를 통해 굿즈 구매 → 캠페인 참여 → 모바일 라이브 시청으로 이어지는 팬덤 기반 콘텐츠 커머스 경험을 확대할 계획이다.

CJ온스타일 관계자는 “콘텐츠·캐릭터·아티스트 IP에 이어 스포츠 IP까지 확장하며 팬덤 기반 콘텐츠 커머스 영역을 빠르게 확대하고 있다”며 “1200만 야구 팬덤을 기반으로 굿즈와 캠페인, 모바일 라이브 방송을 유기적으로 연결해 CJ온스타일만의 차별화된 팬덤 커머스 모델을 구축해 나갈 것”이라고 말했다.