CJ온스타일이 이탈리아무역공사(ITA·Italian Trade Agency)와 손잡고 2026년 8월 26일부터 9월 13일까지 19일간 온·오프라인 통합 캠페인 ‘비바 이탈리아(VIVA ITALIA)’를 진행하며 글로벌 프리미엄 브랜드 소싱 확대에 나선다.

‘서울에서 만나는 이탈리아’를 테마로 서울 가로수길 팝업스토어와 모바일 기획전, 모바일 라이브·TV를 연계해 이탈리아 프리미엄 브랜드와 라이프스타일을 국내 고객에게 소개한다.

■ ITA 현지 네트워크 결합… 이탈리아 프리미엄 브랜드 발굴

이번 캠페인은 차별화된 프리미엄 브랜드를 선제적으로 발굴해온 CJ온스타일과 이탈리아 브랜드의 한국 시장 진출을 지원하는 ITA의 강점이 맞물리며 성사됐다. ITA의 이탈리아 현지 브랜드 네트워크와 CJ온스타일의 상품 소싱·콘텐츠 커머스 역량을 결합해 이탈리아 프리미엄 브랜드를 발굴하고 국내 고객에게 소개하는 글로벌 소싱 프로젝트다.

CJ온스타일은 이번 협업을 통해 글로벌 상품 포트폴리오를 확대하는 동시에 이탈리아 브랜드가 지닌 오랜 장인정신과 디자인 헤리티지, 라이프스타일 감도를 콘텐츠로 효과적으로 전달하는 데 주력한다.

■ 8월 26일~9월 13일 가로수길 팝업… 밀라노·로마·나폴리 구현

‘비바 이탈리아’ 팝업스토어는 2026년 8월 26일부터 9월 13일까지 휴관일 없이 서울 가로수길에서 운영된다. 밀라노·로마·나폴리 이탈리아 3개 도시의 현지 라이프스타일을 테마로 공간을 구성하고 주요 브랜드의 스토리를 한 공간에 담아냈다.

팝업스토어에서의 오프라인 브랜드 경험은 CJ온스타일 모바일 기획전과 모바일 라이브·TV 등 온라인 콘텐츠로 연결해 고객 접점을 넓힌다.

■ 아쿠아 디 파르마부터 베스파·비앙키·마지스까지… 카테고리 총망라

‘비바 이탈리아(VIVA ITALIA)’에서는 뷰티부터 모빌리티, 테이블웨어·키친, 리빙까지 다양한 이탈리아 프리미엄 브랜드를 선보인다.

뷰티에서는 니치 향수 ‘아쿠아 디 파르마’, 이탈리아 국민 데오드란트 ‘보로탈코’를 만나볼 수 있다. 모빌리티 분야에서는 스쿠터 ‘베스파’와 140년 역사의 자전거 브랜드 ‘비앙키’를 소개한다. 테이블웨어·키친에서는 프리미엄 올리브오일 ‘무랄리아’, 이탈리아 대표 모카포트 ‘비알레띠’를 선보인다. 리빙에서는 세계적인 디자인 가구 ‘마지스’, 조명 ‘아르떼미데’, 프리미엄 침대 ‘돌레란’ 등을 소개하며 이탈리아 슈즈 ‘제옥스’도 만나볼 수 있다.

특히 국내에서도 높은 인지도를 보유한 이탈리아 니치 향수 ‘아쿠아 디 파르마’는 2026년 9월 3일 오후 8시 CJ온스타일 모바일 라이브를 통해 선보일 예정이다.

CJ온스타일 관계자는 “이번 ‘비바 이탈리아(VIVA ITALIA)’는 ITA의 현지 네트워크와 CJ온스타일의 소싱·콘텐츠 커머스 역량을 결합해 이탈리아 프리미엄 브랜드를 발굴하고 소개하는 글로벌 소싱 프로젝트”라며 “고객 취향에 맞는 상품 큐레이션과 콘텐츠를 통해 차별화된 프리미엄 라이프스타일을 선도해 나갈 것”이라고 말했다.