CJ온스타일이 대표 라이프스타일 프로그램 ‘최화정쇼’ 론칭 10주년을 맞아 고객 초청 모바일 라이브 방송을 진행한다. 2016년 4월 첫 방송을 시작한 최화정쇼는 2026년 현재 단일 프로그램 누적 고객 수가 600만 명에 육박하며, 상품 판매를 넘어 라이프스타일을 제안하는 CJ온스타일의 대표 콘텐츠 커머스 IP로 자리 잡았다.

CJ온스타일은 4월 3일 오후 6시부터 8시까지 서울 서초구 CJ온스타일 사옥에서 ‘최화정의 웰니스 루틴’을 주제로 10주년 기념 모바일 라이브 방송을 진행한다고 1일 밝혔다. 사전 신청 고객 가운데 50명을 초청해 오프라인 팬들과 모바일 라이브 시청자가 동시에 참여하는 방식으로 진행한다.

■ 2016년 첫 방송 이후 10년… 누적 고객 600만 명 육박

‘최화정쇼’는 2016년 4월 첫 방송 이후 올해로 10주년을 맞았다. 셀럽의 이름을 내건 CJ온스타일 단일 쇼 가운데 10주년을 맞은 프로그램은 최화정쇼가 유일하다. 2026년 현재까지 단일 프로그램 누적 고객 수는 600만 명에 육박한다.

최화정쇼는 단순히 상품을 소개하는 판매 방송을 넘어 진행자 최화정의 라이프스타일과 취향을 상품 큐레이션에 결합하며 콘텐츠와 커머스를 연결해왔다. 대표적으로 프리미엄 올리브오일 브랜드 ‘오로바일렌’을 비롯해 주방용품 ‘르크루제’, ‘고넛츠’ 땅콩버터 등이 최화정쇼를 통해 스테디셀러로 자리 잡았다. 요거트와 함께 먹는 ‘마땡’ 그래놀라와 ‘아로셀’ 마스크팩 등도 완판 행렬을 이어가고 있다.

■ 10주년엔 고객 50명 직접 초청… ‘최화정의 웰니스 루틴’ 체험

이번 10주년 기념 방송은 프로그램 팬덤을 오프라인으로 직접 초청해 콘텐츠를 고객 경험으로 확장한 것이 특징이다.

CJ온스타일은 사전 신청자 가운데 50명을 추첨해 행사에 초청한다. 최화정쇼 팬들은 방송에서 ‘빌리’로 불린다. ‘빌리’는 최화정이 방송에서 강조해온 ‘있어빌리티, 디자인 유어 라이프’ 철학을 공유하는 고객을 일컫는 애칭이다. ‘캔디’로 불리는 최화정 유튜브 채널 팬들도 일부 참여한다. 참가 고객들은 스튜디오에서 최화정쇼가 제안해온 웰니스 라이프스타일을 직접 경험한다. 샐러드에 오로바일렌 올리브오일과 레오나르디 발사믹 소스를 더하고, 사과에 고넛츠 땅콩버터를 곁들이는 등 방송을 통해 소개된 ‘최화정의 웰니스 루틴’을 체험한다.

■ 주방·리빙·뷰티까지… 10년간 쌓은 라이프스타일 큐레이션 확장

10주년 행사에서는 르크루제, 오하루, 마땡, 꼬달리, 아서앤그레이스, 오버더바이크, 앳센셜타월, 아로셀 등 주방용품·식품·리빙·뷰티를 아우르는 라이프스타일 브랜드를 중심으로 토크가 진행된다.

‘최화정의 최애 밸런스 게임’과 럭키드로우 등 고객 참여형 콘텐츠도 마련했다. 이를 통해 방송 시청과 상품 구매 중심이었던 고객 접점을 오프라인 경험까지 확장한다는 계획이다.

CJ온스타일 관계자는 “‘최화정쇼’는 상품과 콘텐츠, 고객 경험을 결합한 커머스 모델로 지난 10년간 고객과 함께 성장해왔다”며 “10주년을 계기로 모바일과 TV 콘텐츠를 경험으로 확장하며 고객과의 접점을 더욱 넓혀갈 것”이라고 말했다.