“K-라이프스타일 브랜드 엑셀러레이팅 가속”

CJ온스타일이 110억원 규모의 ‘CJ온큐베이팅 K-라이프스타일 펀드’를 조성하고, 뷰티·웰니스 유망 브랜드를 발굴·육성하는 ‘2026 CJ온큐베이팅(ONCUBATING)’을 확대 운영한다고 3일 밝혔다. 선발 브랜드에는 펀드 투자와 팁스(TIPS) 등 정부 매칭 자금을 포함해 브랜드당 최대 10억원 규모의 자금을 지원하고, 제품 기획부터 생산·마케팅·글로벌 유통까지 전 과정을 지원한다.

2023년 4월 출범한 CJ온큐베이팅은 단순 입점을 넘어 유망 브랜드의 기획·생산·마케팅·글로벌 유통·투자를 통합 지원하는 CJ온스타일의 K-라이프스타일 브랜드 육성 프로그램이다. 2025년까지 총 49개 브랜드를 발굴해 누적 취급고 530억원 이상을 기록했으며, 2024년과 2025년 2년 연속 중소벤처기업부 장관상을 수상했다.

■ 110억원 펀드 조성··· 브랜드당 최대 10억원 성장 자금 지원

CJ온스타일은 2026년부터 CJ온큐베이팅을 ‘K-라이프스타일 브랜드 엑셀러레이터’ 모델로 고도화한다. 유망 브랜드를 발굴해 유통 판로를 제공하는 것을 넘어 제품 기획부터 투자와 글로벌 진출까지 브랜드 성장 전 과정을 지원하는 것이 핵심이다.

특히 2025년 업무협약을 체결한 글로벌 화장품 ODM 기업 코스메카코리아와의 협력을 2026 CJ온큐베이팅을 기점으로 본격화한다. 110억원 규모의 ‘CJ온큐베이팅 K-라이프스타일 펀드’를 조성해 제품 기획부터 글로벌 유통까지 이어지는 밸류체인 전반의 투자 기반도 강화했다.

선발 브랜드에는 펀드 투자와 팁스(TIPS) 등 정부 매칭 자금을 포함해 최대 10억원 규모의 자금을 지원한다. 초기 성장 자금과 사업 실행 역량을 함께 지원해 브랜드의 스케일업 속도를 높인다는 전략이다.

■ 아마존·얼타뷰티·월마트 연계··· 글로벌 유통망 확대

글로벌 진출을 위한 외부 파트너십도 확대한다. CJ온스타일은 아마존 코리아를 비롯해 미국 뷰티 유통사 얼타뷰티와 월마트 입점을 지원하는 랜딩인터내셔널, 스타트업 정키 등과 협력 체계를 구축했다.

2026 CJ온큐베이팅 선발 브랜드는 이러한 글로벌 파트너십을 기반으로 북미 온·오프라인 유통망 진출 기회를 확보할 수 있다. CJ온스타일은 북미를 넘어 아시아·유럽 등으로 글로벌 진입 기회를 확대하고, 각 브랜드가 현지 유통 구조에 안착할 수 있도록 글로벌 확장 전략 수립도 지원할 방침이다.

역량 있는 개인 기획자(BM)를 발굴하는 ‘컴퍼니빌딩’ 프로그램도 신설한다. 인플루언서, 브랜드 매니저, 초기 창업자 등 성장 잠재력이 있는 개인을 선발해 브랜드 기획 단계부터 육성한다. 브랜드와 이를 설계하는 인재를 동시에 육성해 중장기 브랜드 포트폴리오 경쟁력을 강화한다는 계획이다.

■ 2023년 이후 49개 브랜드·530억원 성과··· 13일까지 모집

CJ온큐베이팅은 2023년 4월 출범 이후 2025년까지 총 49개 브랜드를 발굴하고 누적 취급고 530억원 이상을 기록했다. 프로그램의 브랜드 육성 성과를 바탕으로 2024년과 2025년에는 2년 연속 중소벤처기업부 장관상을 수상했다.

‘2026 CJ온큐베이팅’ 참가 신청은 공식 홈페이지를 통해 2026년 3월 13일까지 가능하다. CJ온스타일은 상품 경쟁력, 채널 적합성, 글로벌 확장 가능성 등을 종합 평가해 2026년 4월 중 최종 브랜드를 선발할 예정이다.

CJ온스타일 관계자는 “CJ온큐베이팅은 입점을 지원하는 프로그램이 아니라 기획, 콘텐츠, 글로벌 유통, 투자까지 전 과정을 함께 설계하는 고도화된 엑셀러레이팅 모델”이라며 “검증된 성과와 투자 기반을 토대로 K-라이프스타일 브랜드의 글로벌 스케일업을 본격 확대하겠다”고 말했다.