CJ온스타일이 2026년 2월 2일부터 8일까지 ‘헬로키티x지수(HELLO KITTY x JISOO)’ 협업 프로젝트 상품을 모바일 앱에서 공식 판매한다. 팝업스토어에서 인기를 끈 인형, 키링을 비롯해 CJ온스타일에서만 판매하는 단독 상품 3종을 최초 공개하고, 2월 5일 오후 8시 50분에는 AR(증강현실)을 활용한 모바일 라이브 방송도 진행한다.

‘헬로키티x지수’는 지난 1월 서울 도산공원 인근 팝업스토어에서 평균 대기 시간 3시간, 오픈 첫날 2시간 만에 인형, 키링 등이 품절되며 화제를 모은 협업 프로젝트다. CJ온스타일은 오프라인에서 확인된 팬덤 수요를 모바일 커머스로 연결하고, 상품 판매에 콘텐츠 경험을 결합해 팬덤 IP 기반 콘텐츠 커머스를 강화한다는 계획이다.

■ 평균 3시간 기다린 ‘헬로키티x지수’… 단독 상품 3종 공개

‘헬로키티x지수’는 CJ온스타일이 캐릭터 인형과 키링 등 일부 상품의 국내 유통 판권을 보유한 IP(지식재산권)다. 지난 2026년 1월 한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM)과 협력해 드로우(응모) 방식으로 처음 선보인 뒤 서울 도산공원 인근 팝업스토어에서 평균 대기 시간 3시간을 기록했다. 오픈 첫날에는 2시간 만에 인형, 키링 등이 품절됐다.

CJ온스타일은 2026년 2월 2일부터 8일까지 모바일 앱을 통해 ‘헬로키티x지수’ 상품을 공식 판매한다. 팝업스토어에서 가장 인기를 끌었던 40cm 컬러 인형 5종과 키링 11종을 비롯해 램프, 미니 캐리어, 주얼리 박스 등 CJ온스타일 단독 상품 3종을 선보인다.

■ 팝업 ‘교환일기’ 세계관 모바일로… 5일 AR 라이브 방송

오프라인 팝업스토어의 세계관이었던 ‘교환일기’ 콘텐츠는 모바일 라이브 방송으로 확장한다. CJ온스타일은 2026년 2월 5일 오후 8시 50분 AR(증강현실)을 활용한 모바일 라이브 방송을 진행한다. 팝업 공간을 모바일 화면 속에 구현하고 교환일기 단서를 추적하는 스토리텔링 형식으로 구성해, 상품 판매와 함께 팬덤이 콘텐츠를 경험할 수 있도록 할 예정이다.

CJ온스타일 관계자는 “품절 대란을 일으킨 ‘헬로키티x지수’에 대한 팬들의 기대를 모바일에서도 온전히 경험할 수 있도록 준비했다”며 “차별화된 IP를 통해 좋은 상품과 재미를 발견하는 콘텐츠 커머스 플랫폼 경쟁력을 강화할 것”이라고 말했다.

■ 팬덤 IP 콘텐츠 커머스 확대… 글로벌 IP 협업 강화

CJ온스타일은 ‘헬로키티x지수’를 시작으로 팬덤 IP를 활용한 콘텐츠 커머스 경쟁력을 강화한다. CJ온스타일은 2026년 1월 글로벌 아티스트 IP 기업 뮤즈엠과 아티스트, 캐릭터, K-콘텐츠 IP 협업을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다. CJ온스타일의 모바일 콘텐츠 기획력과 상품 큐레이션 역량, 뮤즈엠의 IP 기획, 운영 역량을 결합해 2026년 글로벌 IP 협업 프로젝트를 확대해 나갈 계획이다.