웰니스 브랜드 ‘오하루 자연가득’이 대표 제품인 서리태 두유를 7년 만에 리뉴얼하고 방송인 최화정을 모델로 발탁해 웰니스 식품 시장 공략을 강화한다.

오하루 자연가득은 CJ온스타일이 운영하는 자체 웰니스 식품 브랜드다. 2014년 론칭 이후 두유와 견과류를 중심으로 성장해 누적 주문 금액 2000억원을 돌파했다. 대표 제품인 ‘서리태 맷돌 두유’는 2019년 출시 이후 누적 4300만 팩이 판매된 스테디셀러다. CJ온스타일 ‘최화정쇼’에서는 방송마다 1초당 400팩씩 판매되는 등 높은 고객 호응을 얻었다.

■ 4300만 팩 팔린 '서리태 맷돌 두유', 7년 만에 '더 진한 서리태 콩물 두유'로

오하루 자연가득은 기존 ‘서리태 맷돌 두유’를 고객 의견과 최근 웰니스 식품 트렌드를 반영해 ‘더 진한 서리태 콩물 두유’로 리뉴얼했다. 2019년 기존 제품 출시 이후 7년 만의 전면 리뉴얼이다.

신제품 ‘더 진한 서리태 콩물 두유’는 서리태콩, 천일염, 해조분말 등 원물을 농축해 원재료 본연의 고소한 풍미를 강조한 것이 특징이다. 여타 첨가물을 배제하고 단맛을 줄여, 건강하면서도 간편하게 즐길 수 있는 식품을 찾는 웰니스 소비 수요를 겨냥했다.

특히 방송인 최화정이 제품 개발 과정에도 직접 참여했다. 최화정은 수년간 방송뿐 아니라 일상에서도 오하루 자연가득 제품을 즐겨온 브랜드의 오랜 고객으로, 이번 리뉴얼 과정에서 맛과 염도 조율 등 샘플 테스트에 직접 참여해 의견을 제안했다.

■ 오랜 고객에서 브랜드 모델로... 최화정과 웰니스 대표 상품 육성

오하루 자연가득은 이번 리뉴얼과 함께 방송인 최화정을 브랜드 모델로 발탁했다. 평소 웰니스 라이프스타일에 대한 관심이 높고 오하루 자연가득과 오랜 기간 관계를 이어온 만큼, 브랜드와 제품에 대한 진정성 있는 메시지를 전달할 수 있을 것으로 기대하고 있다.

오하루 자연가득은 최화정과 함께 선보이는 ‘더 진한 서리태 콩물 두유’를 아침 식사 대용 및 간편식 카테고리를 대표하는 웰니스 핵심 제품으로 육성한다는 계획이다. ‘더 진한 서리태 콩물 두유’는 오는 14일 오후 8시 45분 CJ온스타일 ‘최화정쇼’에서 처음 공개된다. 론칭을 기념해 4박스 구매 시 1박스를 추가 제공하는 이벤트도 진행한다.

오하루 자연가득 브랜드 관계자는 “최화정은 웰니스 트렌드에 대한 관심이 높고 오하루 자연가득과 오랜 히스토리를 쌓아온 만큼 브랜드가 추구하는 방향성을 잘 전달할 수 있는 모델”이라며 “최화정과 함께 만든 ‘더 진한 서리태 콩물 두유’를 아침 식사 대용 및 간편식 카테고리에서 웰니스 대표 아이템으로 육성할 것”이라고 말했다.