CJ온스타일이 아티스트·캐릭터·K-콘텐츠 등 팬덤 기반 IP(지식재산권)로 콘텐츠 커머스 사업을 확대한다. 글로벌 아티스트 IP 기업 뮤즈엠과 업무협약(MOU)을 체결하고, 첫 프로젝트로 ‘HELLO KITTY × JISOO(헬로키티×지수)’ 인형 5종과 플러시 키링 11종 등 총 16종의 상품을 선보인다.

CJ온스타일은 이를 통해 영상 콘텐츠 IP 중심의 모바일 라이브 커머스와 팬덤 기반 IP 커머스를 양 축으로 하는 ‘IP 유니버스’ 전략을 강화한다. 아티스트·캐릭터·스포츠 등 팬덤이 형성된 IP를 상품과 콘텐츠, 유통 채널로 연결해 고객에게 새로운 쇼핑 경험을 제공한다는 전략이다.

■ 뮤즈엠과 MOU… 아티스트·캐릭터·K-콘텐츠 IP 공동 발굴

CJ온스타일은 글로벌 아티스트 IP 기업 뮤즈엠과 아티스트·캐릭터·K-콘텐츠 IP 협업을 위한 업무협약(MOU)을 체결했다고 12일 밝혔다. 양사는 IP 기반 상품 기획부터 제작, 마케팅, 유통까지 전 과정에서 협업한다.

이번 협약은 단발성 IP 상품 판매를 넘어 팬덤과 IP를 콘텐츠 커머스로 연결하기 위한 협력이다. CJ온스타일은 모바일 기반 콘텐츠 기획력과 상품 큐레이션, 커머스 채널을 활용해 팬덤의 취향과 수요에 맞는 IP 상품을 발굴할 계획이다.

■ 첫 프로젝트 ‘헬로키티×지수’… 인형 5종·키링 11종 선봬

팬덤 IP 커머스의 첫 프로젝트는 ‘HELLO KITTY × JISOO’ 협업이다. CJ온스타일은 ‘HELLO KITTY × JISOO’ 헬로키티 40cm 인형 5종과 랜덤 플러시 키링 11종 등 일부 상품의 국내 유통 판권을 확보하고 커머스 운영을 맡는다.

특히 이번 프로젝트에서는 한정판 거래 플랫폼 KREAM(크림)과 협업한다. 팬덤 반응이 빠른 채널에서 초기 수요를 확인한 뒤 CJ온스타일 모바일과 TV 등 자사 채널로 판매 접점을 확대한다는 전략이다.

‘HELLO KITTY × JISOO’ 상품은 KREAM에서 1월 12일 정오까지 드로우(응모) 방식으로 공개된다. CJ온스타일과 KREAM은 2026년 1월 14일부터 20일까지 7일간 서울 강남구 도산공원 인근 KREAM 도산 플래그십 스토어에서 팝업스토어도 운영한다.

■ KBO·팝마트 등 IP 협업 확대… 전담 조직 ‘IP-X팀’ 신설

CJ온스타일은 앞서 CJ ENM 엔터테인먼트 IP와 KBO, 팝마트 등과 협업하며 팬덤 기반 IP 상품 운영 경험을 확대해왔다.

이를 바탕으로 2025년 12월 IP 전담 조직 ‘IP-X팀(IP Expansion & Experience Team)’을 신설했다. IP-X팀은 국내외 캐릭터·아티스트·K-콘텐츠 등 팬덤 기반 IP 발굴부터 상품 및 협업 기획, 채널 연계까지 IP 콘텐츠 커머스 전반을 총괄한다. CJ온스타일은 IP-X팀을 중심으로 팬덤이 형성된 IP를 지속 발굴하고, 이를 CJ온스타일의 상품 기획과 콘텐츠 제작, 모바일 라이브 및 TV 등 커머스 채널과 연결해 사업화한다는 계획이다.

■ 라방에 팬덤 IP 더한다… ‘IP 유니버스’ 전략 확장

CJ온스타일의 ‘IP 유니버스’는 영상 콘텐츠 IP와 팬덤 기반 IP를 상품·콘텐츠·커머스로 연결하는 전략이다. 기존에는 모바일 라이브 커머스를 중심으로 콘텐츠 자체의 IP 경쟁력을 강화해왔다면, 앞으로는 캐릭터·아티스트·스포츠·K-콘텐츠 등 외부 팬덤 IP를 활용한 상품과 콘텐츠까지 영역을 확대한다.

이를 통해 고객이 단순히 필요한 상품을 구매하는 것을 넘어 좋아하는 IP와 관련 상품·콘텐츠를 발견하고 경험하기 위해 CJ온스타일을 찾는 구조를 구축한다는 목표다.

CJ온스타일 관계자는 “영상 콘텐츠 IP 중심의 모바일 라이브 커머스에 더해 팬덤 기반 IP 콘텐츠까지 아우르며 고객이 CJ온스타일을 찾아야 할 이유와 즐길 거리를 넓혀가고 있다”며 “차별화된 IP를 통해 좋은 상품과 재미를 발견하는 콘텐츠 커머스 플랫폼 경쟁력을 강화할 것”이라고 말했다.