CJ온스타일이 중소 브랜드 육성 프로그램 ‘2026 CJ온큐베이팅(ONCUBATING)’을 통해 최종 30개 브랜드를 선발했다. 올해는 K뷰티·K웰니스 브랜드를 중심으로 300여개 브랜드가 지원해 프로그램 출범 이후 최고 경쟁률을 기록했으며, CJ온스타일은 글로벌 부문 신설과 110억원 규모 전용 펀드 조성을 통해 브랜드의 해외 진출과 후속 투자까지 지원한다.

CJ온큐베이팅은 유망 중소 브랜드를 발굴해 상품 기획, 마케팅, R&D, 콘텐츠 커머스, 글로벌 유통, 투자까지 단계별로 지원하는 브랜드 육성 프로그램이다.

■ 300여개 브랜드 지원… 최종 30개사 선발

CJ온스타일은 ‘2026 CJ온큐베이팅’을 통해 최종 30개 브랜드를 선발했다고 29일 밝혔다.

올해는 K뷰티와 K웰니스에 대한 글로벌 관심이 확대되면서 300여개 브랜드가 지원해 CJ온큐베이팅 출범 이후 최고 경쟁률을 기록했다. 특히 해외 진출을 목표로 하는 브랜드의 참여가 늘면서 CJ온스타일은 2026년 ‘글로벌 부문’을 신설하고 브랜드의 국내 성장뿐 아니라 해외 시장 진출까지 지원 범위를 확대했다.

■ 글로벌 부문 신설·110억원 펀드 조성… 성장부터 투자까지 연결

CJ온스타일은 선정 브랜드의 지속 가능한 성장을 지원하기 위해 110억원 규모의 CJ온큐베이팅 전용 펀드를 조성했다. CJ온큐베이팅은 단순 입점이나 판로 지원을 넘어 상품 기획 → 마케팅·R&D → 모바일 라이브 커머스 → 글로벌 유통 → 후속 투자까지 브랜드 성장 단계 전반을 연결하는 구조로 운영된다.

선정 브랜드에는 미국과 일본 등 해외 판로를 확대하고 있는 YNM, K뷰티 투자 서바이벌 프로그램 ‘아마존 넥스트 셀러’에서 1위를 차지한 비누보 등이 포함됐다. 약사 크리에이터 쎄씨약사가 론칭한 세시드, 스킨케어 브랜드 서해솔, 단백질 식품 브랜드 크런틴, 이너뷰티 브랜드 뷰니스 등 뷰티·웰니스 분야 유망 브랜드도 이름을 올렸다.

■ MD 매칭부터 글로벌 유통까지… 연말까지 맞춤형 스케일업

선정된 30개 브랜드는 2026년 연말까지 CJ온스타일의 단계별 육성 프로그램에 참여한다. 지원은 담당 MD 매칭을 시작으로 마케팅·R&D 지원, 모바일 라이브 커머스 론칭, 글로벌 채널 연계, 후속 투자 검토까지 이어진다. CJ온스타일은 브랜드별 성장 단계와 카테고리 특성을 반영해 국내 사업 기반 구축부터 해외 판로 확대까지 맞춤형 스케일업을 지원할 계획이다.

■ 아마존코리아·코스메카코리아 참여… ‘파트너스 데이’로 글로벌 협업 확대

CJ온스타일은 지난 23일 ‘2026 CJ온큐베이팅 파트너스 데이’를 개최하고 선발 브랜드에 대한 본격적인 육성에 돌입했다.

행사에는 CJ온큐베이팅 선발 브랜드를 비롯해 아마존코리아, 코스메카코리아, 랜딩인터내셔널 등 제조·마케팅·글로벌 유통 분야 주요 협력사가 참여했다. 참가 기업들은 상품 고도화, 해외 판로 개척, 콘텐츠 커머스 연계 등 브랜드의 실질적인 성장과 글로벌 진출을 위한 협업 방안을 논의했다.

CJ온스타일은 중소벤처기업부 팁스(TIPS)와 립스(LIPS) 운영사 자격을 기반으로 정부 지원과 민간 유통 역량을 결합한 브랜드 성장 모델도 고도화하고 있다. 이를 통해 유망 브랜드가 국내 시장에 안착하는 데 그치지 않고 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖춘 K-라이프스타일 브랜드로 성장하도록 지원한다는 전략이다.

CJ온스타일 관계자는 “CJ온큐베이팅은 단순 입점 지원을 넘어 사업화, 글로벌 확장, 투자까지 연결하는 차별화된 육성 플랫폼으로 고도화됐다”며 “K-라이프스타일 브랜드의 글로벌 성장을 이끄는 엑셀러레이터로서 역할을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.